In februari 2026 publiceerde Ahrefs een onderzoek dat de manier waarop elk marketingbudget ter wereld wordt opgesteld had moeten veranderen. Bij de best scorende pagina's bleek de aanwezigheid van een AI Overview van Google samen te gaan met een daling van 58% in de doorklikratio. Dat is geen afrondingsfout en ook geen seizoensdip. Het is bijna het dubbele van de daling van 34,5% die hetzelfde type analyse in april 2025 liet zien. De trend vlakt dus niet af, hij wordt steiler.
Pew Research plakte er een nog botter cijfer op: gebruikers klikken in 8% van de gevallen op een resultaat wanneer er een AI Overview staat, tegenover 15% wanneer die ontbreekt. Chartbeat mat in 2025 een daling van 33% in het verkeer vanuit Google Zoeken bij meer dan 2.500 nieuwssites. Leden van Digital Content Next meldden verliezen van 1% tot 25%, en sommige uitgevers kwamen boven de 75% uit.
Wat dit betekent voor oprichters en managers
De eerste reflex is om dit als een probleem van uitgevers te zien. Dat is het niet. Wie iets verkoopt aan mensen die zich vóór hun aankoop oriënteren, heeft een gat in de funnel dat er twee jaar geleden nog niet zat. Dat gat zit helemaal bovenaan, waar je het in je analytics niet ziet. Je posities kunnen stabiel zijn, je vertoningen kunnen stijgen en je sessies kunnen toch dalen, omdat het antwoord is geleverd zonder het bezoek.
Precies deze verschuiving heeft de markt voor AI-zoekbureaus doen ontstaan. Het werk draait niet meer alleen om het veroveren van een plek in een lijst met links. Het draait erom de bron te zijn waaruit het antwoord wordt samengesteld. Het zijn verwante disciplines, maar niet dezelfde discipline, en de tactieken lopen snel uiteen.
Het antwoord van Google, en waarom het niet volstaat
Op 6 mei 2026 kondigde Google vijf wijzigingen aan die rechtstreeks op deze kritiek zijn gericht: een linksectie "Further Exploration" onderaan AI Overviews, context bij het aanwijzen van links in de tekst, abonnementslabels die publicaties uitlichten waarvoor de gebruiker al betaalt, forumperspectieven die Reddit en bronnen uit de eerste hand naar voren halen, en uitgebreidere kaarten met productreviews bij shoppingzoekopdrachten.
Wie goed leest, ziet dat elk van die wijzigingen een manier is om meer links in het antwoord te plaatsen, en geen manier om de gebruiker eruit weg te sturen. Dat is geen cynisme: meer ruimte voor bronvermelding helpt de sites die worden geciteerd wel degelijk. Maar het beloont een specifiek soort pagina, namelijk een pagina waaraan een model een bewering gemakkelijk kan toeschrijven. Algemene marketingteksten worden niet geciteerd. Originele data, heldere vergelijkingen, verslagen uit de eerste hand en gestructureerde feiten wel.
De mededingingsdruk is reëel
Penske Media heeft een mededingingszaak aangespannen. De Europese Commissie is een onderzoek gestart naar de vraag of AI Overviews de mededingingsregels schenden. In de Verenigde Staten won het ministerie van Justitie zijn mededingingszaak over zoeken en verbood een federale rechter exclusieve distributiecontracten voor zoekdiensten. Geen van deze zaken wordt snel beslecht, en geen ervan brengt in de tussentijd de kliks terug.
Je omzet voor 2027 plannen rond een juridische uitkomst is geen strategie. Die plannen rond citeerbaarheid is dat wel.
Wat je er concreet aan doet
- Scheid vertoningen van sessies in je rapportage. Als die twee uit elkaar zijn gaan lopen, word je samengevat, niet genegeerd. Dat is een ander probleem met een andere oplossing.
- Zoek de zoekopdrachten waarbij je het antwoord bent maar niet de bestemming. Search Console toont de vertoning nog steeds. Combineer die met een prompttest in ChatGPT, Claude en Gemini om te zien of je wordt genoemd.
- Bouw de pagina's die worden geciteerd. Originele cijfers, eerlijke vergelijkingen en concrete details die een model bij naam aan jou kan toeschrijven.
- Zorg dat je in de externe bronnen staat waarop assistenten leunen. Directory's, vergelijkende artikelen en reviewsites wegen onevenredig zwaar omdat ze als onafhankelijk worden gelezen.
Wil je hulp om dit goed aan te pakken in plaats van twee kwartalen te experimenteren, dan kun je je laten koppelen aan een gescreend AI-bureau of aanbieders bekijken die zich precies in dit werk specialiseren in onze categorie AI-zoekbureaus. Meer achtergrond vind je op ons blog met AI-inzichten.
Hoe de daling eruitziet per bron
| Bron | Gemeten effect | Periode |
|---|---|---|
| Ahrefs | 58% lagere CTR op de best scorende pagina's wanneer er een AI Overview staat | Februari 2026 |
| Ahrefs (eerder) | 34,5% lagere CTR | April 2025 |
| Pew Research | Klikratio van 8% met Overview tegenover 15% zonder | 2025-2026 |
| Chartbeat | 33% minder verkeer vanuit Google bij meer dan 2.500 nieuwssites | 2025 |
| Digital Content Next | Doorgaans 1-25% verkeersverlies; sommige leden boven 75% | 2025-2026 |
Wie de cijfers naast elkaar legt, ziet twee dingen. Het eerste is dat alle onafhankelijke metingen dezelfde kant op wijzen, wat in deze sector ongebruikelijk is en serieus genomen moet worden. Het tweede is dat de spreiding enorm is: een verlies van 1% en een verlies van 75% staan in dezelfde dataset. Op die spreiding kun je sturen. Ze laat zien dat de uitkomst niet door de technologie wordt bepaald. Ze wordt bepaald door het soort content dat je publiceert en door de vraag of een assistent een reden heeft om iemand ernaartoe te sturen.
Drie meetfouten die het probleem verbergen
Fout één: sessies rapporteren zonder vertoningen. Als je dashboard alleen verkeer toont, lijkt een daling van 20% een rankingprobleem en ben je een kwartaal bezig met het herstellen van posities die nooit kapot waren. Zet de vertoningen ernaast. Stabiele vertoningen met dalende kliks wijzen op een samenvattingsprobleem, en geen enkele hoeveelheid on-page optimalisatie lost dat op.
Fout twee: het gemiddelde nemen over typen zoekopdrachten. AI Overviews verschijnen niet gelijkmatig. Informatieve zoekopdrachten en zoekopdrachten naar definities trekken ze sterk aan, transactionele en navigerende zoekopdrachten veel minder. Een gemiddelde over je hele site levert een mild ogend cijfer op dat een rampzalig cijfer op je pagina's bovenin de funnel en een gezond cijfer op je pagina's onderin de funnel verbergt. Segmenteer op intentie voordat je iets concludeert.
Fout drie: merkzoekopdrachten en merkloze zoekopdrachten gelijk behandelen. Merkzoekopdrachten zijn relatief afgeschermd, omdat iemand die op je bedrijfsnaam zoekt meestal specifiek jouw site wil. De schade concentreert zich bij merkloze zoekopdrachten waarmee mensen je ontdekken. Als merkverkeer je totaal overeind houdt, kijk je toe hoe je ontdekkingskanaal afsterft achter een cijfer dat er goed uitziet.
Een diagnose in dertig dagen
- Week één: exporteer twaalf maanden aan Search Console-data en zet vertoningen af tegen kliks voor je 100 belangrijkste merkloze zoekopdrachten. Markeer elke zoekopdracht waarbij de vertoningen gelijk bleven of stegen terwijl de kliks met meer dan 20% daalden.
- Week twee: neem de twintig waardevolste gemarkeerde zoekopdrachten en voer elk ervan als prompt in natuurlijke taal uit in ChatGPT, Claude, Gemini en Perplexity. Leg vast of je wordt genoemd en welke URL's worden geciteerd.
- Week drie: bouw de citatiekaart. Bepaal voor elke geciteerde URL die niet van jou is of het een directory is, een vergelijkend artikel, een reviewsite, een forumdiscussie of origineel onderzoek van een concurrent. Die verdeling vertelt je precies waar de invloed zit.
- Week vier: kies de twee brontypen die je binnen een kwartaal realistisch kunt beïnvloeden en begin daar. Voor de meeste B2B-bedrijven zijn dat eerst vermeldingen in directory's en vergelijkingen, daarna originele data.
Dit kost één persoon ongeveer een dag per week en levert een document op dat niemand anders in je bedrijf kan maken. Het is, niet toevallig, ook precies het product dat de betere AI-zoekbureaus als eerste opdracht verkopen.
Veelgestelde vragen over AI Overviews
Verschijnen AI Overviews bij elke zoekopdracht? Nee. De dekking helt sterk over naar informatieve zoekopdrachten en zoekopdrachten naar definities en wordt dunner bij transactionele en navigerende zoekopdrachten. Daarom onderschat een gemiddelde over de hele site de schade aan ontdekkingscontent en overschat het die voor pagina's onderin de funnel.
Kun je je afmelden voor AI Overviews? Alleen door Google te verhinderen je content te gebruiken op manieren die ook je zichtbaarheid in de gewone zoekresultaten raken. Voor de meeste bedrijven ruilt dat een slechte uitkomst in voor een slechtere. De praktische route is content maken die het citeren waard is, niet content achterhouden.
Levert een vermelding in AI Overviews noemenswaardig verkeer op? Enig verkeer, en minder dan een rankingpositie vroeger opleverde. Maar een vermelding heeft ook een aanbevelingseffect dat een blauwe link nooit had, en dat effect stapelt zich op: pagina's die assistenten al vertrouwen, worden opnieuw geciteerd. Behandel vermeldingen als merkzichtbaarheid met een staart van verkeer, niet als een verkeerskanaal met een staart van merkwaarde.
Is dit alleen een probleem van Google? Nee. Dezelfde dynamiek speelt bij elke assistent, en daarom mag meten nooit tot één platform beperkt blijven.
De slotsom
Een CTR-daling van 58% op je best scorende pagina's wijst niet op een kanaal in verval. Het is een kanaal dat is gaan belonen voor iets anders. Het verkeer is niet verdampt: de tussenpersoon is beter geworden in antwoorden, en de beloning is verschoven van vindbaar zijn naar citeerbaar zijn. Bedrijven die hun content rond citeerbaarheid opnieuw opbouwen, zullen over achttien maanden de indruk wekken dat ze geluk hebben gehad. Ze hebben geen geluk gehad. Ze hebben het onderzoek gelezen.
Bronnen die het waard zijn om volledig te lezen: Ahrefs voor de methodologie van het CTR-onderzoek en Pew Research voor de vergelijking van de klikratio's.